Что такое Ретаргетинг в Яндекс Директ
Ретаргетинг (retargeting) — это эффективный рекламный инструмент, который позволяет довести до конца продажу в условиях конкурентной борьбы на рынке. Ретаргетинг позволяет находить пользователей, которые проявили интерес к вашему бренду или продукту, и оставили свои контакты (посетили сайт, добавили товар в корзину, заполнили форму и т.д.). Затем, через каналы онлайн-рекламы (например, Яндекс Директ) вы можете возвращать этих пользователей на свой сайт, предлагая им ту же продукцию или сопутствующие товары, которые могут заинтересовать их.
- Что такое Ретаргетинг в Яндекс Директ
- В чем разница между таргетингом и Ретаргетингом
- Когда нужен ретаргетинг
- Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ
- Рекомендации по использованию ретаргетинга в Яндекс Директ
Что такое Ретаргетинг в Яндекс Директ
В Яндекс Директ, технология автотаргетинга позволяет показывать объявления без использования ключевых фраз, если текст объявления и страница, на которую ведет ссылка, релевантны поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Это позволяет повысить эффективность таргетированной рекламы и увеличить конверсию.
В чем разница между таргетингом и Ретаргетингом
Таргетинг — это способ запустить рекламу на базу пользователей какого-то сервиса, сегментировав их перед этим по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам. В ретаргетинге вы показываете рекламу только тем людям, которые есть в базе рекламного сервиса и уже побывали у вас на сайте. Ретаргетинг более точно таргетирует пользователя на основе его действий на сайте и знаний о нем, полученных с использованием кукисов или других технологий.
Когда нужен ретаргетинг
Ретаргетинг необходим, если посетитель уже зашел на ваш сайт, но не совершил покупку. Использование ретаргетинга помогает увеличить вероятность покупки в следующий раз. Это происходит потому, что пользователь уже проявил интерес к продукту и вспоминает о вашем бренде. Реклама в рамках ретаргетинга может предлагать дополнительную скидку или бесплатную доставку товара, что быстро и эффективно увеличивает конверсию.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ
Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ проходит в несколько шагов. Сначала необходимо установить код на свой сайт, чтобы получить данные пользователей, которые посетили вашу страницу. Далее, на панели управления рекламной кампании нужно выбрать тип рекламы Retargeting или Dynamic Retargeting. Затем, настройте группы ретаргетинга, поделив пользователей по степени привлеченности к бренду. Для каждой группы необходимо создать свои объявления, в которых будут отображаться продукты, которые интересуют пользователей этой группы.
Рекомендации по использованию ретаргетинга в Яндекс Директ
- Сегментируйте аудиторию дополнительными критериями, например, на основе данных об использовании приложений или социальных сетей.
- Помните, что реклама в рамках ретаргетинга должна быть контекстной и релевантной, чтобы не вызвать раздражение у пользователя.
- Настраивайте рекламу со скидками по доступным каналам связи и включайте в нее конкретные предложения.
- Поддерживайте товары актуальными, меняйте объявления и актуализируйте данные о пользователях для получения наибольшей эффективности в ретаргетинге.
Использование ретаргетинга в Яндекс Директ является выгодным инструментом для повышения конверсии и увеличения доходов. Настраивайте рекламу в соответствии с наиболее релевантными критериями, следите за результатами и поддерживайте эффективный механизм создания успеха в продажах в рамках ретаргетинга.